Les loisirs numériques selon Nexon
(En direct de la conférence LIFT Asia 2008 à Jeju, Corée du Sud). Jonmoo Kwon commence sa présentation en faisant référence à la convergence culturelle ancien/nouveau média telle que décrite par Henry Jenkins. L’évolution des média suit la progression classique: one-mass interaction puis stand-alone interaction puis massively social interaction. CEO de Nexon, il a lancé le premier MMORPG graphique (kingdome of the wind) en 1996, puis successivement 24 jeux en lignes et a environ 350 millions de subscribers dans 70 pays. Un de leurs jeux, comme Maple story atteint 2 millions d’utilisateurs par jours. Ce genre de plateforme est basée sur de nouveaux modèles d’utilisation, et notamment le fait que notre attention est de plus en plus partagée: la durée moyenne de jeux en ligne sur les plateformes Nexon est de 2h.
Dans sa présentation, il a présenté des exemples d’innovations sur les jeux qu’ils mettent en place:
- Vente d’objets virtuels: décoratifs ou fonctionnels.
- Modèle par co-promotion: différent d’un modèle publicitaire, il s’agit de pouvoir avoir l’expérience d’un nouveau produit dans le jeu (par exemple nouvelle voiture BMW, nouvelle chaussure Nike)
Egalement, de nouvelles formes de socialisation apparaissent:
- La création de nouvelles identités sociales: par exemple la mère au foyer appartenant à une guilde
- De nouvelles classes sociales: par exemple, 210 000 guildes
- De nouvelles relations sociales s’établissent: par exemple système de mariage dans Maple pour que les utilisateurs puissent se marier via le jeu (60 000 couples)
- On retrouve la notion de “Digital nomad” proposée par Jacques attali
- Des “residents” du jeux, plus seulement des participants, ces joueurs sont des résidents.
Mais aussi de nouvelles formes d’économie: avec notamment le “meso” qui a son propre taux de change et un contrôle d’inflation a du être mis en place par les game designers.
En ce qui concerne le futur du social “interactive entertainment”, Jonmoo parle de convergence de services conjointement à une convergence de plateforme: PC-internet-mobile-tv: tous ces devices seront connectés entre elles; chez Nexon le téléphone mobile permet de continuer à jouer aux plateformes mobiles, comme une télécommande. Il s’agit ainsi de MMORPG mobile. L’IPtv sera aussi une plateforme importante pour Nexon afin de permettre aux joueurs de continuer à participer sur leur télévision.
